A 34ª Convenção Nacional da Central de Outdoor reuniu profissionais de toda a cadeia do OOH para três dias de debates enriquecedores, onde reunimos mais de 380 participantes e representantes de 10 países vindos da América do Norte, América Latina, Europa e Ásia: Argentina, Canadá, Colômbia, Dinamarca, Espanha, Estados Unidos, Jordânia, México, Portugal e Reino Unido, fortalecendo nosso compromisso com a inovação, tecnologia e sustentabilidade no setor.
A convenção mostrou, mais uma vez, a força do associativismo. Do pequeno ao grande exibidor, todos cabem aqui. A presença de players de diferentes portes e regiões ajuda a fortalecer o mercado, promovendo um ambiente mais democrático e estruturado. A pesquisa econômica realizada pela Tendências Consultoria, em novembro de 2024 trouxe um retrato fiel desse cenário da Central de Outdoor, mostrando que 40% dos veículos de OOH no Brasil são micro ou pequenos, enquanto 51% são de médio porte. Isso comprova que a diversificação de formatos e modelos de negócio são essenciais para a sustentabilidade do setor.
No Brasil, o OOH continua em ascensão, ocupando 11,8% do bolo publicitário, segundo dados do Cenp-Meios, divulgados em março de 2025. Isso é resultado da combinação entre criatividade, avanços tecnológicos e um ecossistema colaborativo que tem trabalhado para valorizar a mídia exterior. Nosso compromisso é garantir que esse crescimento continue de forma estruturada, com a profissionalização do setor e o desenvolvimento de métricas mais precisas.
A 34ª Convenção Nacional da Central de Outdoor reuniu profissionais de todo o Brasil e do mundo para debater o futuro da mídia OOH – Crédito: Alê Oliveira
A palestra de Tom Goddard, presidente da WOO (World Out of Home Organization), reforçou o protagonismo do Brasil no mercado global. Pela primeira vez, nosso país entrou para o top 10 mundial de investimentos em OOH, alcançando US$ 1,3 bilhão. Esse crescimento acompanha o aumento global do DOOH (Digital out of home), que passou de 20% de participação no Brasil em 2022 para mais de 50% em 2024. O desafio agora é consolidar essa posição e expandir ainda mais nossas possibilidades, principalmente através da digitalização e da programática.
Outro momento marcante foi a palestra do Hugo Rodrigues, que destacou o impacto da inovação e do uso de dados na publicidade. Como ele bem pontuou, “Quem souber atender às novas demandas do mercado vai sair na frente”. A pesquisa da Tendências também trouxe insights valiosos sobre a importância dos grandes formatos, que representam 68% dos veículos de OOH do Brasil e têm um peso significativo no faturamento do setor. No entanto, vale uma reflexão: grande parte dos dados apresentados ainda não é devidamente mensurada.
Por onde passamos, buscamos sempre deixar um legado. Desta vez, desenvolvemos uma campanha publicitária para circular na mídia exterior de todo o país. Como destacou Felipe Davis, diretor de Novos Negócios da Central de Outdoor, “Viemos ao Rio para usufruir de tudo de maravilhoso que a cidade oferece, mas estamos felizes em deixar essa campanha como legado”. A ideia surgiu na reunião de pauta da convenção, em parceria com o Clube da Criação Rio de Janeiro, ABMN (Associação Brasileira de Marketing e Negócios) e Grupo de Mídia RJ, com o objetivo de mostrar o Rio de Janeiro como uma capital de negócios e um mercado promissor para OOH e DOOH. Com o apoio de nossos associados, a campanha “Rio é ROI” foi lançada e impactou o público logo na saída do evento. É a força do associativismo impulsionando pautas relevantes para as cidades.
A mudança do nome da nossa convenção para OOH Summit Brasil, a partir de 2026, reflete essa evolução. O evento será realizado em São Paulo, acompanhando a dinâmica de um dos principais mercados publicitários do país e trazendo ainda mais visibilidade ao setor. E como foi dito na abertura deste ano, o melhor ainda está por vir. O OOH Summit Brasil não será apenas uma mudança de nome, mas um marco na história do nosso setor. Um movimento que une a indústria de mídia exterior do Brasil e do mundo para acelerar a qualificação, a troca e o protagonismo do mercado.
O que essa convenção nos mostrou é que não estamos sozinhos. O OOH brasileiro é resultado de um trabalho coletivo, de empresas que acreditam no potencial da mídia exterior e de um ecossistema que valoriza a troca de experiências. Vamos continuar construindo juntos esse futuro, fortalecendo cada vez mais a nossa presença no mercado global e consolidando o OOH como um dos pilares da comunicação moderna.
Sobre a Central de Outdoor
A Central de Outdoor é a maior associação de mídia OOH do país e uma das cinco maiores do mundo, que reúne empresas do ecossistema do OOH, entre exibidores de mídia, agências de planejamento e fornecedores do meio. É cofundadora do CENP (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), da Associação Latino Americana de Out of Home (ALOOH), e membro da World Out of Home Organization (WOOHO).
Lucas Voigt | Agência ERA® (11) 96369-0000 [email protected]
